Näituse näituse kujundamise käitumisalad

Kommertsinäituste väga konkurentsitihedas valdkonnas investeerivad lugematu arv eksponente, kellel on kaunis visioon bränditeadlikkuse suurendamiseks ja toodete müüki reklaamimiseks, suures koguses raha näitusekabiinide ehitamisse. Karm reaalsus on aga see, et paljude eksponentide jaoks õnnestub kabiinid sadu tuhandeid CNY -le kulutada ainult publikut vaid 30 sekundi jooksul. Selle taga on sageli tõsiasi, etväljapanekukujundusNäitusel eiratakse olulisi "käitumuslikke elemente".

Täna toob meie [ümarlaua rahvusvaheline näitus Co., Ltd.] piimateede poes piimatee tellimise igapäevase loogika, et analüüsida sügavalt disainiladureid, mis võivad panna publiku publikut, aidates teil silma paista näituste väljapaneku valdkonnas.

I. Mis on näituse kuvamise disaini "käitumiskood"?

1. interaktiivsed konksud: muutke publikust "möödasõit" "astumiseks"

Traditsioonilisesnäituse väljapaneku kujundus, 70% boksidest järgib endiselt vananenud mudelit, mis puudutab. Publik teeb sageli lihtsalt fotosid ja lahkub kiirustades, muutes nende jaoks eksponaatidest sügava mulje. See disaini interaktiivsuse puudumine on kahtlemata näituseressursside tohutu raiskamine.

Selle probleemi lahendamiseks võtmevalem on järgmine: madala lävega suhtlemine + kohene preemia tagasiside. Võtke näitena teatud ilubränd. See seadis näitusepiirkonnas üles "AI naha kvaliteedi tuvastamise peegli". Publik peab skannima koodi ainult isikupärastatud nahahoolduse plaani genereerimiseks. See meede ei anna mitte ainult publikule praktilist väärtust, vaid suurendab plii genereerimise määra 130% plii kogumise protsessi kaudu.

Algajatele saab interaktiivses disainis järgida järgmisi praktilisi teid:

Algtasand: seadistage lihtsad interaktiivsed lingid, näiteks koodi skaneerivad näidismasinad ja Gashaponi loteriipiirkonnad, mille hind on tavaliselt alla 500 CNY. Need odavad interaktiivsed meetodid võivad tõhusalt köita publiku tähelepanu ja stimuleerida nende entusiasmi osalemise vastu.

Täiustatud versioon: kui soovite luua tehnoloogilisema ja huvitavama interaktiivsema kogemuse, saate otsida abiNäituse väljapanekute disainiettevõteMoodullahenduste, näiteks AR -i sobitamise ja somatosensoorsete mängude kohandamiseks. Need uuenduslikud interaktiivsed vormid võivad publikule tuua uhiuue kogemuse ja suurendada näituse atraktiivsust.

2. liiklusvoo trikid: kujundage näitusetee nagu piimatee pood

Paljudel näitustel on ebamõistliku liiklusvoo disaini tõttu kehv publiku kogemus. Teatud tehnoloogiakabiin peitis kord oma põhitooted nurka, mille tulemusel otsustas 60% publikust lahkuda enne tuumikunäituse alale jõudmist, jättes võimaluse tooteid tutvustada.

Mõistliku liiklusvoo loomiseks võib järgida järgmisi kuldreegleid:

Vältige "silmusekujulist" lõksu: õppige IKEA ühesuunalisest liiklusvoo kujunduse kontseptsioonist ja vältige publiku nende sammude tagasitõmbumist. Juhtielementide, näiteks valgustus ja põrandakleebiste nutika kasutamise kaudu, kavandage publikule selge külastusrada, et nad saaksid korrapäraselt külastada iga näituse piirkonda.

Rakendage strateegia "populaarne starter": seadke sisseregistreerimispunkt näituse sissepääsu 3 meetri raadiuses, näiteks valgus- ja varisein või Interneti-kuulus kiik. Need väga atraktiivsed registreerimispunktid võivad esimesel hetkel peatada publiku nende radadel, pannes aluse toote kuvamiseks ja muundamiseks.

3. Andmepüüdjad: vaadake läbi iga väikese mõte publikust

Näituse andmestatistika osas sõltub 99% eksponentidest endiselt reisijate vooge käsitsi statistikast. See meetod on nagu pime tunne elevant, mis ei suuda saada põhjalikke ja täpset vaatajaskonna käitumise andmeid.

Kaasaegsete tehnoloogiliste vahendite abil saab saavutada publiku käitumise täpse jäädvustamise:

Soojuskaardi skaneerimine: soojuskaardi skaneerimise tehnoloogia kaudu saate selgelt aru piirkondadest, kus publik püsib, ja nende viibimise kestust näitusekohas, et optimeerida eksponaatide paigutust. Teatud autokabiin liigutas kontseptsiooniauto positsiooni 2 meetri edasi, vastavalt soojuskaardi andmetele, kahekordistades edukalt konsultatsioonide arvu.

UWB positsioneerimine käepaela: varustage vaatajaskond UWB positsioneerimisega käepaelte, mis suudab nende näituse külastusrajad reaalajas salvestada ja genereerida automaatselt "käitumisanalüüsi aruanne". Müügimeeskond saab potentsiaalsete klientidega nende andmete kohaselt täpselt jälgida, parandades müügi konversioonimäära.

Ii. Käitumise elementide rakendamise kolmeastmeline protsess|Fortune 500 ettevõtete kasutatud ebatraditsioonilised meetodid

1. samm: "Kirjutage skript" publikule

Näituse väljapaneku kujunduses muudavad teabega libisevad vitriinad sageli publiku segi ja neil on keeruline näituse põhisisu mõista. Õige lähenemisviis on süžee kujundamine ja näituserütmi kavandamine vastavalt loogikale "ärrituv uudishimu → resonantsi loomine → lahenduse pakkumine".

Võtke näitena ema- ja imikute kaubamärk. Kolmeastmelise kujunduse kaudu populaarteadusest "Toiteallikate ajal raseduse ajal", "avastamiskogemuseni" ja seejärel tootelahendusteni suurendas see edukalt konversioonimäära 90%. See loogiline süžeekujundus võib juhendada publikut põhjalikult toote järk -järgult mõistma ja suurendama nende valmisolekut osta.

2. samm: "Röövimine" tähelepanu viie meeliga

Publikule saate publikule astuda mitmest mõõtmest, näiteks kuulmisest ja lõhnast, et publiku meelt täielikult mobiliseerida: publikule;
Kuulmine: seadke gradiendi tausthelid erinevates näitusepiirkondades. Näiteks kasutage tehnoloogiapiirkonnas elektroonilisi heliefekte väga tehnoloogilise atmosfääri loomiseks; Mängige tugeva kultuurilise maitse edastamiseks kultuuripiirkonnas guqini (hiina tikuta) taustamuusikat.

Lõhn: pihustage männipuidu aroom mööbli näituse piirkonnas, pannes publiku tundma justkui metsas ja kogevad looduse hinge; Emiteerige toidupiirkonnas värskelt jahvatatud kohvi aroomi, et stimuleerida publiku isu ja laiendada nende viibimisaega. Teatud küpsetuskabiin pikendas selle strateegia kaudu publiku viibimist 2,8 minuti võrra.

3. samm: istutage "Tulge uuesti järgmine kord" konksu

Pärast näituse lõppu on see, kuidas säilitada pidevat suhtlemist publikuga, probleem, millest paljud eksponendid kipuvad kahe silma vahele jätma. Kaks järgmist varjatud nippi saavad tõhusalt parandada publiku tagasiostu määra ja osalust:

Digitaalne avatar: Pärast seda, kui publik näitusest lahkub, saatke neile WeChati kaudu boksis tehtud AI-sünteesitud grupifoto, mis võimaldab publikul meenutada näituse imelisi hetki ja suurendades nende muljet brändist.

Veebipõhine jätk: juhendage publikut skannida koodi, et avada toote "varjatud stiilis" video ja väljastada samaaegselt veebikaugude kuponge. See ei anna mitte ainult publikule suuremat väärtust, vaid laiendab ka näituse mõju veebis, edendades tootemüüki.

Iii. Lollikindla juhend algajatele|Kujundusele palju kulutamine pole nii hea kui nende kolme väikese asja tegemine hästi

1. pimedate tehnoloogiapingutuste poole püüdlemine

Näituse väljapaneku kujunduses ei saa kõik tipptasemel tehnoloogiad tuua häid tulemusi. VR-seade, mis maksab koguni 100, 000 jüaanil võib olla halvem klientide külgetõmme kui 500- yuani registreerimissein. Seetõttu on enne tipptasemel tehnoloogiate kasutuselevõtmist soovitatav, et eksponendid testivad vett odavate interaktiivsete meetoditega, näiteks hääletamisseinad ja soovide kleebised. Andmete tagasiside kohaselt uuendage interaktiivseid vorme heade efektidega, et vältida pimedaid investeeringuid.

2. jättes disaini täielikult näituse disainiettevõttele

Teatud bränd kulutas kord 500, 000 CNY, et ehitada küberpunk-stiilis boks. Selle tulemusel tegi publik selle e-spordi saali jaoks valesti, suutnud eeldatavat kuvari efekti saavutada. Sarnaste olukordade vältimiseks peaksid eksponendid näituseekraaniga koostööd tegema, et näitused pakkuda sellele "kasutajakäitumise portree", sealhulgas sihtrühma vanus, okupatsioon, tavaliselt kasutatavad sotsiaalsed platvormid ja andmed varasemate tegevuste aja kohta. See teave aitab disainiettevõttel paremini mõista sihtrühma ja luua näitus, mis vastab publiku vajadustele.

3.

Samuti on "tühikäigul" tohutud turundusvõimalused, näiteks näituse järjekorda ja puhkeala. "Tooteteadmiste viktoriini ekraani" seadistamine järjekordade piirkonnas on ümberarvestuskiirus 27% kõrgem kui peamise näituse alal. Lisaks saate registreerumisloendurisse paigutada "WeChat Moments Copy Generator" ja mängida REST-i ekraanil oleval silmusel klientide ütluste videoid, kasutades neid killustatud ajaperioode täielikult, et süvendada publiku mõistmist toodetest.

Näituse näituse disainilahenduse käitumiselementide kokkuvõte:

Käitumisalased elemendidnäituse väljapaneku kujundusvaletage publiku käitumise andmete parimaks kujundajaks. Liikluse ülemvõimu ajastul, selle asemel, et jaheda väljanägemise loomiseks raha pimesi kuhjata, on parem kasutada interaktiivsete konksude, liiklusvoo trikkide ja andmepüüdjate kolme peamist meetodit. Nad saavad täpselt sihtida publiku eelistusi, saavutada ümbritseva interaktiivse kogemuse ja muuta iga publiku liige kõndimise muundamise seadmeks.

Näituse väljapanekute disainiettevõtte otsimise üliolulise etapi ajal võtke see väärtuslik teave kindlasti olulise viitena. Kasutage seda disainiettevõtte käitumusliku psühholoogia mõistmise ja rakenduse võime uurimiseks. Ainult selles valdkonnas hästi kursis oleva partneri valimisel saate luua teie näitusele kohandatud pilkupüüdva lahenduse ja luua seeläbi suurepärase kaubandusliku väärtuse.